在快消品市场的激烈竞争下，酒水、饮料、牛奶、茶等品牌商家纷纷采用“一物一码”营销策略，推出诸如“开盖/刮一刮扫码赢奖”的活动。这一创新举措不仅提升了品牌的数字化竞争力，也为消费者与品牌之间构建了互动的桥梁。

消费者在购买产品后通过扫描二维码参与活动，他们不仅能享受到实实在在的现金返利或其他形式的奖励，这无疑会大大增强消费者对品牌的正面情感和深刻印象。品牌巧妙地运用了消费者的“侥幸心理”，让消费者认为只要多购买，就有可能增加中奖的机会，从而激发他们的购买欲望，提高产品的复购率及扫码参与度，进而增强用户黏性，有力推动产品销量的攀升。

此外，品牌通过这类活动还能有利于引导消费者关注品牌公众号，甚至让顾客可以心甘情愿的提供微信号、手机号等个人信息，建立起了直达消费者的沟通渠道，为后续的会员管理、准确营销铺垫了道路。品牌商家借此机会不仅可以实时推送新产品信息、优惠活动，还可以进行有针对性的服务和关怀，进一步提升品牌形象及客户忠诚度。

更关键的是，每次消费者扫码之后，品牌商都能在后台实时获取并积累大量宝贵的数据资产。这些数据包括但不限于用户的地理位置、性别、年龄层次、消费习惯、购买频次等关键信息。品牌商通过对这些海量数据进行挖掘与精细化分析，可以实现对不同用户群体的画像和定位，进一步优化市场营销策略。

以“一物一码”作为连接点，品牌能够基于消费者特性设计定制化的个性化营销方案，比如针对特定区域的优惠活动、根据性别或年龄段的产品介绍等。这样一来，品牌不仅提升了自身的市场适应性和反应速度，也大大地提高了营销效果和品牌影响力。

对于消费者而言，“开盖/刮一刮扫码赢奖”这类活动，是实实在在的福利，满足了薅羊毛的心理期待；对于品牌商家来说，则是一次销量提升、用户数据资产积累以及营销能力锻造的多重机遇。

“开盖/刮一刮扫码赢奖”这类活动已成为了品牌商家与消费者之间互动共赢的重要载体。它成功地将传统促销手段与现代数字技术相结合，实现了品牌价值，也为快消品行业的创新发展提供了新思路和新动力。随着数字化转型的不断深入，这种依托于“一物一码”技术的营销方式将在未来市场竞争中发挥更加重要的作用。